11 tips untuk pemula menggunakan Google Ads agar seperti pro

Google memperkenalkan pemirsa ke iklan Penelusuran lebih dari tujuh tahun yang lalu dengan pembuatan RLSA. Sejumlah perbaikan telah terjadi sejak itu. Jika Anda ingin menjadi yang terdepan dalam menggunakan pemirsa, Anda harus membiasakan diri dengan penambahan terbaru untuk portofolio pemirsa Google, yang akan datang pada akhir bulan ini untuk semua pengiklan.

Kenali audiens baru Anda
Jika Anda melewatkan pengumuman tersebut, inilah rekap cepat dari tipe audiens baru Google:

Pemirsa afinitas

Anda mungkin setidaknya mencoba-coba pemirsa afinitas dalam kampanye tampilan di sini atau di sana. Berita ini adalah bahwa mereka sekarang tersedia untuk kampanye pencarian. Audiensi ini didasarkan pada kebiasaan konsumen dan minat kehidupan nyata.

Dengan pemirsa afinitas ini, Anda dapat menghubungkan maksud pencarian seseorang dengan hasrat mereka. Jika Anda sudah tahu seseorang yang bergairah dengan apa yang Anda tawarkan, Anda bisa menghargai antusiasme mereka. Bukan hanya mereka mencari, tetapi mereka juga mencari sesuatu yang mereka sukai.

Acara musiman

Meskipun secara teknis bagian dari keluarga audiens di pasar, acara musiman adalah tentang mereka yang membeli ke musim pembelian tertentu. Beberapa orang tidak benar-benar menyukai belanja Black Friday. Beberapa orang sungguh-sungguh. Acara musiman memberi Anda cara untuk menjangkau orang-orang yang sangat peduli tentang berbelanja untuk Hari Ibu atau komponen tertentu dari belanja di sekolah. Dan melihat bahwa kita sedang dengan kuat dalam musim rempah labu, Anda tahu bahwa pemirsa untuk belanja Natal akan segera memanas. Pemirsa ini juga sekarang tersedia untuk YouTube.

Pemirsa serupa untuk Pertandingan Pelanggan

Saya telah mendengar dari banyak pemasar bahwa mereka suka terlibat kembali dengan pelanggan melalui Pencocokan Pelanggan. Tetapi bagaimana dengan kampanye yang dimaksudkan untuk menjangkau prospek yang sepenuhnya baru? Pemirsa Iklan Google seperti yang baru di atas dapat bekerja dengan baik dalam situasi ini, tetapi ada jenis pemirsa baru yang layak disebut: pemirsa serupa. Pemirsa serupa sekarang akan dibuat untuk daftar Kecocokan Pelanggan bila memungkinkan. Anda dapat menambahkan pemirsa serupa ini untuk menjangkau orang yang memiliki karakteristik yang sama dengan pemirsa Kecocokan Pelanggan Anda (berdasarkan sejumlah faktor, seperti perilaku pencarian).

(Dan catatan singkat: Pengumuman baru-baru ini tidak memanggil jenis pemirsa baru ini, tetapi itu baru dan cukup keren sehingga layak untuk dibicarakan.)

Gunakan pemirsa baru Anda seperti profesional
Saat Anda mulai menerapkan pemirsa baru ini ke kampanye pencarian Anda, panduan Google sering kali mencerminkan bagaimana Anda telah lama menggunakan audiensi Anda. Yang mengatakan, ada beberapa hal khusus yang perlu diingat saat Anda menggunakan tipe audiens baru:

Semua pemirsa (hingga dan termasuk yang baru)

1. Mulai proses perencanaan dengan melihat wawasan Pemirsa Iklan Google. Anda dapat menemukan segala macam informasi tentang siapa yang sudah Anda jangkau, atau siapa yang mungkin lebih baik untuk Anda jangkau.

2. Terapkan pemirsa dengan pengaturan “Pengamatan” sebagai awal. Tambahkan pemirsa yang Anda pikir Anda pedulikan, lalu biarkan metrik masuk. Ini adalah langkah cepat, tetapi yang penting.

3. Mulailah dengan audiens yang paling relevan terlebih dahulu. Segmen tertentu hanya berdampak bagi pemirsa dan kampanye dengan volume tinggi untuk merek Anda. Mulailah dengan dua hingga tiga yang paling berdampak, dan hanya berkembang setelah Anda menunjukkannya efektif.

4. Terapkan pemirsa di tingkat kampanye. Anda dapat melamar di tingkat grup iklan jika Anda memiliki alasan spesifik, tetapi bagi kebanyakan orang, level kampanye akan memberi Anda cakupan yang Anda cari.

5. [Jika menggunakan Penawaran Cerdas, yang saya sungguh-sungguh merekomendasikan] Jangan khawatir tentang penyesuaian penawaran. Jenis-jenis sinyal tersebut sudah dimasukkan ke dalam penawaran waktu lelang Anda.

6. [Jika tidak menggunakan Penawaran Cerdas, yang saya tidak sungguh-sungguh merekomendasikan] Sesuaikan tawaran berdasarkan perbedaan kinerja. Bahkan jika audiens tampaknya lebih atau kurang berharga, biarkan kinerja yang menentukan. Dan pengubah tawaran Anda mungkin harus lebih signifikan daripada yang biasa Anda lakukan. Pikirkan + 50%, bukan + 5%. Anda ingin membuat dampak yang sebenarnya.

Pemirsa afinitas

7. Tetap berpikiran terbuka. Pemirsa afinitas dapat digunakan oleh jenis industri tertentu yang mungkin telah menghapus penargetan pemirsa. Pengiklan perawatan kesehatan, keuangan, dan afiliasi agama, dan banyak lainnya, dapat menggunakan audiensi afinitas.

Acara musiman (dan pemirsa di pasar lainnya)

8. Rencanakan untuk pergeseran ukuran audiens. Bisa dipastikan bahwa pembeli Black Friday besar tidak akan menjadi sangat aktif di akhir musim semi. Wawasan khalayak (disebutkan dalam # 1) dapat membantu memberi Anda rasa ukuran audiens relatif sepanjang tahun.

Pemirsa serupa untuk Pertandingan Pelanggan

9. Terapkan daftar Kecocokan Pelanggan asli Anda (kami menyebutnya daftar unggulan), meskipun hanya untuk pelaporan. Anda bisa mendapatkan wawasan dari daftar itu di samping skala pemirsa serupa.

10. Pikirkan jangka panjang. Kecocokan Pelanggan termasuk sinyal jangka panjang, dan Anda pasti memikirkan pelanggan Anda dalam jangka panjang juga. Pemirsa serupa ini didasarkan pada t-panjang